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她不是一姐,没有'洪荒少女'的表情包,亦无频出的金句

作者:文章来源:足球比分直播发布日期:2020-06-09 01:18:01

她不是一姐,

没有'洪荒少女'的表情包,

亦无频出的金句,

但却在最近收获了一纸代言,

让自己在奥运前,

跻身'顶级明星'之列。

她就是刘湘,

中国泳坛最美的女神。

中国体育明星接广告并不少见,但是出圈接非体育品牌的广告则有些特殊,更遑论时尚品牌。

近日,中国游泳运动员刘湘与某著名化妆品品牌签约,成为其代言人。

对于苛刻的时尚品牌来说,签约运动员、特别是女运动员的情况并不多,要求也比较高。

成绩、名气、个人外表和内涵等等,都会成为考察因素。

她内心包含一把很锋利的刀

过去一段时间,傅园慧和刘湘是中国50米仰泳的双保险。傅园慧年纪大一些,成名更早,之前的成绩也更好,她的风头一直压着刘湘。

后者在外界眼里,更多是游泳队'花瓶'的形象。

刘湘与叶诗文是中国泳军东京奥运的希望

但里约周期后,刘湘跳出舒适圈,开始花更多心思和时间练习自由泳。

如此冒险,原因很简单:'想为奥运会再拼一次。'因为在奥运会游泳项目里,没有50米仰泳这个项目,想去东京,只能另辟蹊径。

刘湘想拼一把自由泳的底气来自天津全运会。当时她以24秒04打破50米自由泳亚洲纪录,刷出一波超强存在感,这个成绩放在里约奥运会甚至可以拿到金牌。

2018年雅加达亚运会,刘湘以26秒98打破了50米仰泳封尘9年的世界纪录,成为中国泳军唯一打破世界纪录的人,风头一时间超过了队里当时的'绝对一哥'孙杨。

2019年光州世锦赛,刘湘放弃了可能拿奖牌的仰泳,专心参加50米自由泳。

不过短距离项目,临场发挥太关键,毫厘之间,天差地别。

这一次,刘湘败了。

身体状况欠佳是最直接原因。

虽然光州之败让她'怀疑自己、没有信心',甚至一度觉得'奥运会很遥远'。但低谷中不放弃的日日坚持,又给了她重新看到光芒的希望。

外界一直觉得刘湘靠的是颜值,但用教练的话说,'她内心里包含着一把很锋利的刀'。正是这股狠劲儿,让刘湘在一次次挫败中成就更强的自己。

果然,2020这个被疫情冲击得支离破碎的赛季,见证了刘湘的'复活'。

冠军游泳系列赛深圳和北京两站,刘湘四次出战全部夺冠,奥运项目50米自由泳一平一破亚洲纪录,比去年世锦赛冠军的成绩还快。

游泳短距离项目,对运动员的年龄要求格外苛刻。今年9月就将年满24岁的刘湘在这个项目里已是不折不扣的'老队员',但她做到了。

一个运动员,想持久地保持高光,成绩是根基。发再多抖音,回复再多的微博留言为自己增加曝光度,都不如在一次重磅的比赛中用实力为自己宣传。

在刘湘的经纪团队看来,她之所以能拿到这份代言,'颜值是一方面,主要是她的精神--努力成为更好的自己'。

成绩提升的背后,是刘湘在烈日下暴晒,不顾白皙的皮肤变得黝黑,眉毛被泳池水泡褪了色的现实。

'我习惯了,我在吸取那个能量,我会越来越强大。'刘湘告诉自己。

刘湘的50米自由泳,已成为东京奥运会上中国泳军夺取奖牌的一个希望。明年的东京,中国泳军女将的荣光很可能会靠她和复苏的叶诗文来捍卫。

对此,刘湘也很坚定,'我最终的目标是2020年东京奥运会。(奥运延期)再想想其实是有利的,因为我还有一年的时间让自己变得更强大。现在就是一步一步来,尽力做好每一步。'

颜值是刘湘的加分项

当然,这家品牌签下刘湘,除了她成绩过硬之外,颜值和形象也是加分项。

化妆品品牌,当然要考虑颜值,而刘湘在这个环节,占尽了优势。

她娇俏可人,皮肤晶莹剔透,最近品牌为其打造的宣传照正在铺天盖地的占领各大城市的广告牌,已经有无数人被刘湘那明媚自信、独具魅力的笑容打动。

'这个品牌跟她还挺匹配的'。

帮助刘湘获得这个代言的经纪人认为,这将是一次双赢的合作。已经跟了游泳项目超过10年的资深记者宫长说:'刘湘的形象确实好,作为体育明星有如此高的颜值,很难得了。'

在体育圈,有高颜值的女生不在少数,但没有几个能像刘湘一样,有世界纪录保持者的头衔;而其余那些保有世界纪录的人,颜值又落了下风。

用一句网络流行语形容就是,刘湘'明明可以靠颜值,却偏要靠实力'。

未来道路已提前铺平

与刘湘签约的这家品牌,过往从未和中国运动员有过合作,其旗下来自中国的代言人都出自娱乐圈,比如刘嘉玲、舒淇、大S、倪妮和汤唯等等。

从此之后,刘湘将和这些顶级娱乐明星平起平坐。

他们在今年选择刘湘,其实也是顺理成章的事情。

这家品牌的母公司,正是东京奥运会顶级赞助商,在奥运开幕在即的背景下,她们自然而然会把目光瞄向体育圈。

虽然东京奥运延期已不可避免地给各大赞助商带来冲击,但也正因如此,它们更需要在接下来这一年里,抓住时机、找准突破口、努力扩大品牌影响力。

今年年初,该品牌推出一了条有诸多女体育明星的担纲的广告创意。刘湘和西蒙-拜尔斯、石川佳纯等一起出镜。也许正是这次铺垫,促成了刘湘的这次代言。

宫长对此分析道:'奥运前一年,很多品牌都会提前布局,进行奥运营销,某种意义上也是押宝式的豪赌。如果刘湘能在东京极致爆发,那对签下她的品牌来说,绝对是一次非常值得炫耀的胜利。'

从奥运营销的角度出发,品牌需要有新鲜运动员加入来拓宽客户维度;其品类属性又决定了,代言人需具备以下三点特质:颜值在线;项目具有较高认知度;运动员个体有好成绩。

对比这些条件,刘湘完美契合,可以想见,未来双方的合作前景广阔。

据经纪团队透露,刘湘拿到的这份顶级代言合同为期2年,也就是说东京奥运结束后仍然有效,可见品牌方面对她的看重。

而且对于刘湘来说,她可能已经在不经意间为自己退役之后的生活铺平了道路。

近年来,运动员向娱乐圈发展已成为一种趋势。远有田亮刘璇,最近张继科、孙杨、傅园慧等人也都有很成功的跨界表现。以刘湘的条件,如果她愿意,未来完全有能力在娱乐圈找到自己的位置。

正所谓:越努力,越幸运。

虽说发令枪响之前,所有选手都是平等的,但毫无疑问,刘湘已经在奥运赛场之外先拿到了一枚'金牌'。

标签: 刘湘 东京 中国 品牌 自由泳

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