原标题：英雄联盟最新游戏CG《乘风归》国内火爆的成功秘诀是什么？

英雄联盟于7月24日公开了新英雄永恩的CG宣传片《乘风归》，精良的制作和优秀的剧情博得一片赞誉和广泛的讨论，这支CG打出了英雄联盟最长故事短片的噱头，采用二维+三渲二动画技术制作完成。

在不少玩家心目中，游戏CG是间接衡量游戏好坏的标准之一，因此外国大厂在CG制作上都倾注了不少心力，涌现多很多堪称史诗级的大作，在音乐，角色，动作，流畅度，内涵，节奏，场景氛围，人物表现度等无数细节均是无可挑剔，而拳头的CG却一直不被外界看重，本次CG的成功则为其扳回一城。

关注本社的朋友知道，国内自2018年网易阴阳师手游公布《入殓师CG》起，到2019年公开的《不知火CG》的火爆之后，大量的游戏厂家开始尝试三渲二技术制作游戏宣传CG，多数是较短的常规CG，

例如在苍蓝誓约的《奥克兰角色CG》中，43秒的完整时长仅够展示清楚角色的外形和魅力动作；山海镜花的2020年推出的《常羲角色CG》有近2分钟，带一点剧情性，可以展示多个角色和其性格特征，而英雄联盟是第一家不仅使用了三渲二技术，同时采用了剧情性CG制作。

今天，本社就来跟大家捋一捋，为什么游戏CG一定要结合剧情，才能让CG起到更好的宣传作用。

首先，我们需要明白什么是好的游戏CG，它需要起到三层面的宣传功能：

第一，体现游戏的制作精良；

第二，体现游戏的玩法优越；

第三，体现游戏的故事精彩；

其次，游戏CG的类型可以分为视效CG和剧情CG，不分高下，但功能不同

游戏CG的制作模式和理念自国外游戏大厂，为了好区分制作模式，这里先大致将所有CG简单分为游戏视效CG和游戏剧情CG两类，前者用于游戏线上宣传，后者用于辅助游戏剧情叙述。前者可以展示游戏的制作精良和玩法特点，后者用于展示游戏制作精良和故事精彩。

一般来说，视效CG是最重要功能是展示游戏世界观，突出角色的如造型、性格、技能等方面的设定，暗藏一些结合剧情的角色剧情线索。从制作的整体来看，以游戏内容宣传为主的CG，在展示方面以炫耀制作技术，让玩家快速带入进游戏的世界，信任游戏制作质量，对游戏玩法感兴趣，从而起到宣传游戏的目的。

其中，视效CG能吸引到游戏粉丝是原本就是这个游戏的粉丝，CG对宣传起到的是一个通知作用，做一个质量低一点的CG他们还是会来，做一个质量好一点的他们会赶紧过来，如此而已。

如果吸引到其他类型游戏粉丝，那就会存在负面吸引的情况，因为视觉效果和玩法的展示对于其他游戏的用户来说，前者是比较之后还会固执的认为自己喜欢的游戏出的CG更好，后者是其不感兴趣的，人类的好胜心决定了他们不会认为自己不感兴趣的东西是好的。

育碧、动视、EA等3A游戏公司的CG基本是走视效CG的路线，玩家的观看体验以感知游戏世界的为主，其实国外大厂的游戏剧情也都不错。

而剧情CG作为辅助玩家理解游戏剧情线，展示游戏重大事件和角色魅力的工具，一般会嵌入游戏当中，不会单独拿出来当做宣传视频，因此呈现的剧情均是某一个片段，需要和整个游戏故事连贯在一起才能做好剧情解读。暴雪的是少有的以剧情CG作为主要宣传CG的公司，全部的CG侧重在角色相关的剧情上面，玩家对暴雪游戏产生的印象，除了开创性的玩法外，对暴雪游戏的剧情也是念念不忘。

而暴雪也因太会做游戏CG和故事，于是干脆做了电影。

事实上，游戏市场上的主流一直是以视效CG为主，剧情CG为辅。毕竟对于新上线的游戏，优先通知到自己的用户，并让他们对游戏有充分的了解这一点更加重要，而已经持续开发多年的游戏就非常适合做剧情类的CG，用来做游戏的下一个阶段的推广和传播，

最后，其实是时代的问题，在此回归主题，根据之前的定义，英雄联盟的《乘风归CG》属于剧情CG，而剧情CG在这个时代更容易取得成功的原因是什么呢？

现在的观众每天都在接受大量信息碎边的冲击，即使再好的视觉效果奇观也容易被遗忘，而游戏玩法同质化的当下，新游戏在玩法上难有重大突破，老游戏玩法早已被用户熟悉，在玩法上很难快速抓人，但好的故事则有所不同，一旦打动人心就可以一直被记住，更会被大众用户拿出来反复观看讨论，形成强大的具有实际影响力的传播效果。

我们来看看剧情CG在传播上的效果体现，以抖音为例

网易的剧情CG，例如不知火、缘结神、入殓师等，均有大量的CG剧情解说视频，除了动漫圈视频博主外，在播出一年后，仍有不少影视类解说制作的视频。

乘风归CG同样如此，解说相关视频非常的多。

相较于国内率先做剧情CG的阴阳师手游来说，《乘风归CG》同样是突破了CG的范畴，直奔动画而去，将剧情和视效的优势更充分的结合在一起，形成强大的视听感官涡流。

会讲故事的品牌的才是好的品牌，好的IP立足于好的故事，故事以不可阻挡的态势成为解决很多问题的万能答案。

下次有机会跟大家讲讲另一个核心点'三渲二动画技术'起到的作用。