《王者荣耀》年度颁奖典礼落幕,看超急马力团队的'发育'与'推
作者:文章来源:足球比分直播发布日期:2021-01-26 13:04:30
传媒内参导读:早在2017年,超急马力团队意识到电竞文化在年轻群体的蔓延趋势后,去现场观看了KPL的比赛,随后展开对《王者荣耀》精神文化的研究,并在此后四年中,成为了《王者荣耀》的重要活动策划和制作方。
来源:传媒内参-主编温静
文/JY
昨晚,2020《王者荣耀》年度颁奖典礼开启线上直播。《王者荣耀》品牌代言人杨幂、李现与众多KPL选手齐聚一堂,为观众带来了精彩的演出以及表演赛。微博引发#杨幂玩的是张飞##张大仙年度最受欢迎主播#等27个相关话题热搜。这场线上狂欢,可谓引爆了全网热度。它呈现出的不仅是电竞行业多维度的发展趋势,更是时代更迭中这一领域巨大的'新蓝海'经济空间。
负责策划和制作2020《王者荣耀》年度颁奖典礼活动的超急马力团队自2017年开始与'王者荣耀'这一国民电竞IP合作以来,制作了王者荣耀五周年、三周年音乐盛典,2019年王者荣耀冬季冠军杯团聚夜,文化普及节目《王者历史课》等,积累了大量的活动经验。
细看来,此次活动制作细则与《王者荣耀》所传递的价值精神有着不少异曲同工之处。今天,我们就此进行复盘。
两大战场三大方向
团队协作有序规划盛典内容输出
2020《王者荣耀》冬冠总决赛及年度颁奖典礼于2021年1月23-24日成功举办,活动秉承'你我皆是王者'主题,进行全方位的'王者'集结,同各路热爱此IP的用户共享荣耀狂欢。
与团队名称有所不同,此次超急马力团队稳扎稳打、全局出发为活动设定了三大方向,从王者明星赛、王者荣耀颁发、王者表演秀三个维度展现'王者'元素。无论是普通大众、职业玩家、明星选手或是游戏的周边内容创作者,均可在盛典中找到与之相似的身影,展现全民皆可'王者'的精神内核。
伴随Z世代的崛起,年轻玩家群体早已对电子游戏体验的诉求不再局限于玩法本身,而是希望能在游戏外获得更多的优质IP体验。纵观此次奖项的细化编排,从'优秀内容创作者''KPL年度最佳教练'到'KPL年度最佳阵容'等,基于游戏进行了多角度多维度的设计。使得在赛场上、直播间、内容创作等方面不同的爱好者都能在此次颁奖典礼中获得鼓舞,延续对游戏本身的热情,触达'一百位玩家,就有一百种热爱王者的方式'的真正含义。
团队凝聚赛场精神于活动布局,将整场颁奖盛典奖项划分为上、下两个半场。在上半场'炙热的玩家'部分中,普通玩家、内容创作者、主播等人群的王者故事得以展现。下半场'荣耀的战场'则主要讲述现退役职业选手、教练、解说等人群的王者故事。其中'玩家方言X王者故事'的讲述方式,勾勒出不同玩家图鉴,与更多用户产生情感共鸣。
总体来看,制作团队坚持《王者荣耀》中团队协作的强秩序感原则规划盛典内容输出,将丰富的奖项及表演内容与条理清晰的呈现得以兼顾。以荣耀加冕,驱动赛事的力量,以'你我皆王者'为主题,强调玩家共创,拉近玩家之间的距离。
稳狠准输出围绕'buff'和大龙
形式亮点助推游戏用户圈层扩大
想要打造优质的活动,在稳中求进构建骨架后,形式亮点必不可少。熟悉《王者荣耀》的玩家想必知道,游戏中击杀蓝buff与红buff可以缩短技能冷却时间提升攻击伤害力。击杀大龙会派出主宰先锋参与作战,更有利于全局发展。将表演赛与颁奖典礼相融合的盛典形式,是制作团队在活动形式方面的亮点补充,有利于活动的总体效果展现。
早在活动开启之前,《王者荣耀》品牌代言人杨幂、李现携手KPL明星选手展开现场对决的消息便在网络上掀起不小的波澜,比赛尚未开始,双方已经开始隔空喊话,为此次明星表演赛带来诸多悬念。电子竞技与偶像明星相结合,一方面可以利用明星热度带动游戏产业的热度,使得用户群体得以扩大;另一方面,偶像也可以利用游戏本身流量和人气为自己的粉圈发展增加力量。
品牌代言人之外,多位明星参与现场助力,通过'全开麦明星表演赛'中贾玲带领的'你好李焕英'战队和姐姐团'微视电竞星'战队的对垒环节等增加趣味性,再次深化主题。同时,活动当晚在《王者荣耀》的游戏内赛事专区、B战、斗鱼直播、虎牙直播等建立了多个网络收看渠道,包揽了更丰富的新媒体用户,使得活动热度飙升。
这些精巧的设计以及对玩家心理需求的洞察,与团队长期深耕电竞文化有着直接的关系。早在2017年,团队意识到电竞文化在年轻群体的蔓延趋势后,去现场观看了KPL的比赛,随后展开对《王者荣耀》精神文化的研究,并在此后四年中,成为了《王者荣耀》的重要活动策划和制作方。
基于团队对《王者荣耀》用户圈层的深刻理解,活动得以实现明星向粉丝、王者用户向电竞用户、电竞内容创作者向年轻观众群体不断发散的过程,助推游戏用户圈层不断扩大。
强化'推塔'逻辑、击破'水晶'顾大局
超急马力团队持续深耕电竞领域
在《王者荣耀》五周年'王者共创荣耀盛典'中,超急马力团队融合交响乐、选取了王者世界中三分之地等代表元素,搭借电竞与王者之梦构建了完整活动框架,收获不少好评。
就在这不久之后,昨晚团队再次基于《王者荣耀》这一国民IP的内核,打造出具有全民共情属性、与游戏精神相融合的颁奖盛典,将《王者荣耀》中的中国传统文化特色得以延续。可见,超急马力团队既可以呈现出品牌IP向世界观向的大格局,又可以制作出用户向的互动刺激体验。
值得注意的是,本次颁奖仪式中,贯穿着许多精彩的音乐表演秀,《王者荣耀》主题歌《百战成诗》的演唱阵容囊括了古风圈的半壁江山,让《王者荣耀》成功打入古风爱好者群体,与其一系列国风跨界活动形成品牌联动,使从业者看到了更多的游戏背后的衍生价值。
从电子游戏到电子竞技,再到亚奥理事会宣布电子竞技项目成为亚运会正式比赛项目,我国的电竞行业虽然发展历史尚浅,但是我们能够很好地从电竞行业短短30余年的成果和经验中看到,电竞行业会是一个拥有长足进步和发展力量的新兴行业。而更有力量的,不仅仅是电竞行业其本身的价值,更是电子竞技背后多角度多方向衍生价值。
2020《王者荣耀》冬季冠军杯是整个赛事体系年末最大的比赛,与之融合的年度颁奖典礼更是电竞人的一次重大复盘式狂欢。活动得以凝聚诸多电竞玩家、电竞从业者之心,其幕后制作团队超急马力功不可没。
在优秀的成绩单背后,映照多年来团队对于电竞领域的持续深耕与创新精神的践行。想要获得《王者荣耀》游戏的胜利,团队协作需逐步'推塔'并最终击破'水晶'。量变促进质变的道理,不仅适用于游戏精神,同时也是最简单纯粹的团队协作哲学。
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