2018年12月，2018世界品牌500强排行榜发布，可口可乐位列第7位。这家已经成立130多年的美国老牌企业，其产品出现在世界近200个国家和地区，是世界上市场最广阔的饮料。当我们的“老字号”都成了受保护的文物，为何可口可乐却历经百年经久不衰？

可口可乐总裁曾经说过：

“因为可口可乐的品牌作用，即使工厂被大火毁灭，即使遭遇世界金融风暴，但只要给我可口可乐的配方，我就能东山再起，重新开始。”

的确如此，无论东方还是西方，无论天南还是海北，我们都能轻易喝到这款看似普通的饮料。

可口可乐能从一款普通饮料变成世界级饮料，并不是一帆风顺的，首先，我们要介绍一个人。

1

1851年12月30日，阿萨-坎德勒生于美国佐治亚州一个富裕家庭。之所以取这个名字，是因为美国当时有一个著名的医生，名叫阿萨。

医生是深受美国人尊敬的职业，父亲希望阿萨-坎德勒也成为一名医生。

19岁那年，父亲不幸染病，家里经济状况急转直下。为了替父母分忧解难，阿萨毅然退学，开始就业

阿萨先在镇上的一家小药店当了三年学徒，三年后，自认为颇有所学的阿萨不再满足于小药店，也不再满足于眼前的小镇，而是把视线转向了亚特兰大。

1873年，阿萨踏上了前往亚特兰大的旅程。

从早上到晚上，阿萨走遍了亚特兰大的每一家药房，得到的只有拒绝。

晚上9点，阿萨走进了“大众药房”。老板看着这个疲惫不堪的小伙子，最终同意留下试用。

曾经三年的学徒生涯没有白费——工作不久，阿萨就当上了店里的小领导，还和老板的女儿恋爱了。

这段恋情显然得不到老板的祝福——一个打工仔，穷光蛋，怎么配得上大家闺秀？

一面是自己的爱人，一面是自己的未来，阿萨决定自己创业。

在大众药房工作期间，阿萨积累了许多人脉，综合考虑后，阿萨决定开一家药材店。

1877年，阿萨与朋友合伙开的药材店开业。

得益于阿萨的经商头脑，短短数年，药材店就发展的有声有色，能长期而又稳定的带来不菲的收入。

但阿萨并不满足。他认为，药材生意虽然稳定，但利润不够多。如果手里有一副王牌药方，就可以打造自己的品牌，把药材店一炮打响。

他开始寻觅这种药方。

2

年轻时，阿萨出过一次车祸。

那天，阿萨和家人乘马车外出，突然，马车撞到了路面一个凸起，阿萨被抛出，紧接着被车轮压到了头。

阿萨曾一度因此失去了听觉和视觉，虽然后来恢复了，但却落下了病根——严重的偏头痛，终生都难以摆脱。

1888年的一天，有人对阿萨说：“有个名叫可口可乐的药水对你应该有帮助，你试试吧。”

阿萨试了一下，头痛果然缓解了许多。

没错，可口可乐刚问世的时候，是作为药来使用的。

1886年5月8日，药剂师彭伯顿在亚特兰大的实验室里试制了一种糖浆。彭伯顿发现，如果在糖浆里加入小苏打和冰水，就会变得非常好喝。

糖浆的原料是古柯的叶子和可乐树的果实，彭伯顿索性把糖浆命名为coca-kola，为了合辙押韵，又改成coca-cola。

古柯和可乐树

很快，药房门口出现了“可口可乐提神健身液”招牌。

阿萨决心研究这款产品。一是因为它缓解了困扰多年的头痛，二是因为，阿萨仿佛找到了自己苦苦寻觅“王牌”药方。

不到一个月，阿萨就搞到了配方。

经过调查，阿萨发现优秀的药剂师彭伯顿不善于经营，白白浪费可口可乐的大好前景。

1888年8月30日，阿萨支付了最后一笔款——1000美元，前后一共花了2300美元——得到了可口可乐的全部股权。

他完全的、单独的拥有了可口可乐，可以尽情发挥它的商业潜力了。

3

阿萨意识到，可口可乐作为一款药用饮料，它的消费者只能是病人——正常人谁喝它？

经过一系列绝密的配方修改，阿萨把它宣传为“大众饮料”，人人可喝。

它就这样变成了我们熟悉的日常饮料。

1890年，阿萨做了一个冒险的举动——停止所有其它生意，专心经营可口可乐。

要知道，阿萨的药材店早已做的风生水起，能源源不断的带来稳定的收入。此一举动，可谓之破釜沉舟。

阿萨有一句座右铭：“今天损失的可口可乐，明天再也补不回来。”

创业初期，阿萨一丝不苟的对待每一单生意。哪怕客户只要1加仑，阿萨也不会因量少而不做，而是依然保持高标准，原风味，准时给客户送去。

这种一切为客户着想的意识和一丝不苟的品格，使可口可乐的生意越做越大。

阿萨的商业头脑得到了展现，他发现，不管一个产品有多么出色，如果不为人知，那就毫无意义。为此，他实施了堪称绝妙的推广计划。

他让人站在亚特兰大街上，向来往人群发放赠券，凭赠券即可在饮料店免费领取一杯可乐——好喝吗？下次再想喝就要付钱咯！

他还使用了大量促销品。

比如，不管你去饮料店买什么，都会免费获得一个托盘——上面印着一个正在喝可乐的美女。

除了托盘，还有小钱包，小书签，集邮册、日历等等...——都印着可口可乐标志。

早期可口可乐海报

还有明星代言，涉及电影、歌剧、体育等多种领域的流量明星，以迎合更多人的喜好。

作为一名天才商人，阿萨清醒的认识到，可口可乐作为一种大众消费品，定价一定要在人们普遍接受的范围内。所以他的广告语就是：

“富人喝香槟，穷人喝啤酒，可口可乐是他们共同的选择。”

4

毫无疑问，可口可乐取得了辉煌的成果。但在那辉煌背后，其实也不太顺利。

1903年，有人从可口可乐里检测出了可卡因，于是阿萨被起诉——其实在当时，可卡因就是一味普通的药材，人们并不知道它有毒。

虽然阿萨胜诉，但他还是把配方里的可卡因去掉了。

三年后，新上任的药品管理局长“新官上任三把火”，拿这条大鱼开刀，这场持续8年的官司最终以阿萨的胜利而告终，但他也因此精疲力尽，决定隐退，安享晚年。

1919年对阿萨来说是个多事之秋。

先是妻子——那位药房老板的女儿——不幸病故，离他而去。

阿萨悲痛万分，从此卧床不起。

然后，孩子们偷偷瞒着阿萨，把可口可乐卖了。

7月，阿萨得知可口可乐将要被出售，他惊呆了，一句话也说不出来。

他默默的坐到一边，任由泪水划过脸庞，说：“我明天要去亚特兰大街上走走，就像我第一次来的那样，一个没有工作的人。”

失去了妻子，失去了可口可乐，阿萨的精神支柱倒塌了，他的身体再也没有好转。

5

1929年3月12日，阿萨与世长辞，终年77岁。

但他开创的可口可乐早已成为世界知名的品牌，常年占据全球100大最有价值品牌前列，他本人也被冠以“可口可乐之父”的名号，将自己的名字留在了历史画卷上。

去四十年中，我们对四个口号印象深刻，但可口可乐总共有超过46个口号。自从1886年起，可口可乐公司着魔般地开始宣传自己的口号，宣传最久的就是：“充满活力的瞬间”，从1929年开始宣传了将近30年。“有了可乐事事顺心”在1963年公开时，是个相当成功的口号，“可口可乐，名不虚传”在1971年首次公开时也许得了相当大的成功。

据说可口可乐第一次传入中国的时候，被译为“蝌蚪啃蜡”。奇怪的名字加上奇怪的味道，销量不佳也就不奇怪了。

第二年，“蝌蚪啃蜡”改名为“可口可乐”——广告界公认翻译得最好的品牌名——销量果然大幅上升。

22年后，随着美国大使馆撤离，可口可乐一度在中国消失了30年之久，一直到1979年中美建交，可口可乐才重新出现在中国。

它融入了中国人的生活，也见证了中国融入世界。