这半个月来欧洲俱乐部纷纷公布年报，情况几乎可以用“惨不忍睹”来形容，好在还有赞助商不离不弃——欧冠完成与百事续约，意甲还在和主赞助商意大利电信进行冠名赞助续约谈判，拜仁、瓦伦西亚都找到了不错的合作方。

品牌这边，耐克已经接替安德玛开启与UCLA的新一轮赞助合作，Jordan Brand也有参与。阿迪达斯则拿到了NASA的商业联名“一血”，除了推出联名产品，双方将合作研发适用于运动员和宇航员的鞋服产品。

以下是这半个月以来的合作要闻。

01

耐克和Jordan Brand赞助UCLA

合作类型：校园赞助

合作概述：耐克和Jordan Brand与加州大学洛杉矶分校签订了一份为期6年的合同。从2021年7月1日起，耐克和JordanBrand将成为UCLA的运动鞋和服装供应商，覆盖UCLA所有25支运动队。

懒熊提要：UCLA此前的赞助商一直都是安德玛。2016年，UCLA与安德玛签署了为期15年、总价2.8亿美元的赞助合同，这是美国大学体育协会有史以来数额最大的一笔运动鞋和服装赞助交易。但在今年6月底，安德玛终止了这一合作，称UCLA并没有满足合同承诺，在很长一段时间里没能提供营销效益。

02

阿迪达斯成为首个与NASA合作的运动品牌

合作类型：研发合作

合作概述：12月3日，阿迪达斯和美国国家航空航天局宣布签署《太空协议 / SPACE ACT AGREEMENT》，参与阿尔忒弥斯计划。为此阿迪达斯推出了NASA联名ULTRABOOST 限定跑鞋，包括 ULTRABOOST 20，ULTRABOOST C.RDY 等多款经典鞋型。

懒熊提要：NASA对于商业联名合作限制严格，但对于商标授权却是抱着“能过就过”的态度。NASA传播部门工作人员Bert Ulrich曾在接受Quartz采访时提到，这两年申请NASA商标授权的品牌变得越来越多。过去，他一个月可能只会收到3至4份申请，而现在几乎每一天都能收到至少一份申请。

03

欧冠与百事续约至下一周期

合作类型：赛事赞助

合作概述：12月1日，百事公司宣布，与欧洲冠军联赛的合作关系将延长至下一周期，也就是到2023-24赛季。在新周期内，SodaStream也加入到百事的欧冠营销矩阵中来，其余品牌还包括百事MAX、乐事、佳得乐、多力多滋、Ruffles、立顿和七喜。

懒熊提要：百事从2015年开始与欧冠合作，每次续约三年，上一周期是2018-19赛季至2020-21赛季。

04

海信成为利兹联官方合作伙伴

合作类型：俱乐部赞助

合作概述：海信与英超俱乐部利兹联签约两年协议，正式成为球队官方合作伙伴。作为协议的一部分，利兹联将在海信智能电视平台上拥有专属俱乐部品牌的应用程序，该应用程序将包含球队的视频点播频道LUTV和其他专属内容。海信的品牌将出现在埃兰路球场一侧的LED板、媒体采访背景板以及体育场的东看台上。

懒熊提要：海信这是要给明年欧洲杯做准备了吗？

05

索康尼成为中国田径协会运动商务合作伙伴

合作类型：协会赞助

合作概述：11月30日，Saucony索康尼成为“中国田径协会运动商务合作伙伴”，双方将在体育运动产业达成深度合作。索康尼成立于1898年，2019年，特步拿下了索康尼在内地、香港及澳门地区鞋履、服装及配饰发展、营销及分销权益。

懒熊提要：目前索康尼的线下门店已经开设30家，集中在一二线城市的热门商圈，预计到年底开业33家店。线上已于去年7月登陆天猫、京东等购物平台。

06

德国家电品牌美诺成为拜仁慕尼黑官方合作伙伴

合作类型：俱乐部赞助

合作概述：高端家用电器品牌德国美诺Miele成为德甲拜仁慕尼黑俱乐部的官方合作伙伴，双方签约3年。美诺将在俱乐部总部塞本纳大街和位于慕尼黑市中心的“拜仁世界”提供相关设备，并为安联球场的贵宾休息室提供美食体验。

懒熊提要：在奢侈级家用电器领域，来自德国的美诺Miele必有一席之地，国内销售的美诺产品，均由德国进口。网友形容：“如果西门子、博世相当于COACH，美诺Miele至少是LV级别；对标汽车档次，相当于法拉利、兰博基尼。”

07

电竞俱乐部T1与奥地利红牛建立长期合作伙伴关系

合作类型：俱乐部赞助

合作概述：Red Bull奥地利红牛与T1电子竞技俱乐部宣布确立长期合作伙伴关系，覆盖T1旗下所有战队，包括“英雄联盟”、“无畏契约Valorant”、“堡垒之夜”、“任天堂明星大乱斗”、“绝地求生手游”等电竞项目。T1电子竞技俱乐部将使用Red Bull奥地利红牛运动表现中心，与F1车手维斯塔潘、自由式滑雪运动员谷爱凌、BMX车手法比奥等同场备战。

懒熊提要：疫情笼罩期下的奥地利经济每况愈下，但似乎并没有影响到奥地利红牛。近日公司爆出给老板开出了3.43亿欧元的天价分红……

08

棒约翰成为瓦伦西亚赞助商

合作类型：俱乐部赞助

合作概述：日前，西甲瓦伦西亚俱乐部与披萨连锁店棒约翰签订赞助协议，截止到本赛季结束。它的激活将集中于向瓦伦西亚俱乐部的粉丝推广棒约翰的产品。棒约翰目前在瓦伦西亚有3家分店，而它在西班牙有70家分店，但计划在该市扩大分店规模。

懒熊提要：此前，棒约翰在英国市场做了多笔体育赞助投资，包括橄榄球联盟超级联赛、英格兰联赛杯以及苏格兰职业足球联盟。从瓦伦西亚的角度，俱乐部与主赞助商博彩公司Bwin的合作将在2021-22赛季结束，每赛季500万欧元。但目前西班牙政府推出了博彩赞助禁令，瓦伦西亚需要寻找Bwin的替代者。

09

Lavazza咖啡成为ATP年终总决赛白金合作伙伴

合作类型：赛事赞助

合作概述：意大利咖啡产品制造商Lavazza宣布，它将成为ATP年终总决赛2021-2025年的白金合作伙伴，从明年开始，这项赛事将在都灵举办。

懒熊提要：ATP年终总决赛的黄金合作伙伴包括阿玛尼、劳力士和Valmora矿泉水，白银合作伙伴包括邓禄普等。Lavazza不久前还与尤文图斯以及电竞俱乐部Fnatic建立了合作关系。

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