广州恒大

新快报记者 王敌

根据有关要求，从明年1月1日起，中国足坛的球队就要全部更改中性名，即广州恒大、广州富力、深圳佳兆业这种明显带有品牌意味的名字将不能再使用，取而代之的则是类似于AC米兰、阿森纳和拜仁慕尼黑这样的名字。

欧美式命名不适合中国

在俱乐部不能造血自生之前就着急改中性名，多少有些操之过急。不过就算是强行改名字，也要仔细思量才是，一刀切改为'某某FC''某某人'，基本等同于没取名。

体育世界的队名大体可以分为两大类：欧式和美式。欧式命名法大多以城市命名。在英国，'联'和'城'是一大特色，比如曼联和曼城；在意大利，习惯用'英文缩写+城市名'，比如AC米兰、AS罗马和S.S。拉齐奥；在西班牙，不少球队带有'皇家'二字，比如皇家马德里、皇家社会，也有城市名+竞技，比如马德里竞技、毕尔巴鄂竞技；在德国，队名通常是'地名+俱乐部成立年份'的形式，比如沙尔克04、汉诺威96和慕尼黑1860等；在法国，类似尼斯、马赛和里昂这种纯城市名就比较常见。

美式取名则直白许多，以猛兽为名是一种常态。如NBA的灰熊、老鹰和森林狼，NFL的美洲虎、猛虎和野马等。

以欧式命名法来看，若是英式名，那么恒大是'广州联'，富力是'广州城'；若是西式名，恒大是'广州人'，富力是'广州竞技'；若是德式名，参考拜仁慕尼黑和慕尼黑1860，恒大是广东广州、富力是广州2011。事实上，恒大球迷更喜欢称呼恒大为'广州FC'，很明显，这是个意式的命名法，按照米兰双雄的逻辑，富力可以是'广州国际'。以美式命名来看，恒大可以改称'广州华南虎'，富力为'广州蓝狮'，但这更像是球迷会，而非球队。

改中性名要借鉴J联赛

那么，究竟怎么样的中性名才好？如果球队的名字以城市特色事物或者文化命名，那么它无疑就非常贴近当地民众的心理，民众也会更认同球队。

1993年J联赛走向职业化，为将'队名'这种无形资产和球队文化结合，使球队不再是私人所有而是集体所有，联赛规定所有球队必须采用中性化命名。J联赛给出建议，俱乐部可以以'地域名+爱称'命名J俱乐部。于是，'三菱重工'改为'浦和红钻'、'日立制作所'改为'柏太阳神'、'东洋工业'改为'广岛三箭'。人们在一个个充满想象力的队名中，尽情挥洒乡土情怀。清水心跳、川崎绿茵、磐田喜悦、大阪樱花、仙台七夕和甲府风林等富有诗意的名字诞生。这些名字凝聚着市民情怀，又和球队联动在了一起。

对中国球队来说，改名方向恰恰应该是借鉴J联赛，而不是粗暴地改为美欧式的名字。其实，中国足坛并非没有类似J联赛名字的球队，比如南通支云，支云塔是南通的象征，把'支云'融入到球队名字中既有地方特色，又有文化内涵。再比如刚刚和富力交手的苏州东吴，这支江苏球队的名字就很有历史底蕴。

当然，在联赛还不能自身造血时，就强行把带有哺乳意义的宣传通道切断，中性名必然会在一定程度上打击足球投资人的积极性。对很多财团来说，与其说经营俱乐部是'赔本赚吆喝'，还不如说是'死要面子活受罪'。倘若连面子都不给了，那么中国足球还有没有给养可寻，真的不好说。