来源：济南时报

□侯超

●新闻背景

近日，中超球队中性名变更再生波澜，在此前官宣'广州队'为球队新名称后，广州恒大被曝将再度更名，而这一次的名称为'广州恒久远大队'，这与'上海海港'有着'异曲同工'之妙。一石激起千层浪，虽然这一方案并未正式确定，但不少媒体、球迷纷纷对相关球队中性名工作中的'文字游戏'提出质疑。

与多队陷入生存危机的窘境相比，不少球队在名称上的纠结或许显得'无伤大雅'。毕竟，在保留生存希望的背景下，投资人总要为争取自己的利益进行不竭的尝试，而中国足坛伪职业的性质也决定了在现行机制下，对规则的挑战与质疑不会止息……

准入与改名是中国足坛目前最为紧要的两件大事。前者关乎生死存亡，后者关乎联赛形象，遗憾的是，在常规时间内，这两项重要工作并没有产生最终结果，而随之到来的'加时赛'目前亦是迷雾重重。

在恒大被曝将启用'恒久远大'这一队名之后，立即在网络上引发论战。反对者认为，在'上海海港'为这种'化简为繁'的更名方式作出了示范后，'恒久远大''国泰民安''卓尔不群'等模仿行为将加剧这股风气。理解者则认为，在变现条件有限的情况下，即便足协有着明文规定，但只要有漏洞可钻，球队的投资者便不会放弃尝试。

从某种角度看，准入与改名的纠葛有着相同的属性，其背后最直接的影响因素是经营者的自身利益。

入不敷出的企业长期欠薪继而面临转入难、转让难；仍有资本维持球队运转的投资人在这个漫长的寒冬也不愿就此放弃球队为数不多的资源，尤其是最具广告价值的球队名称。

足协方面，实施新规初衷在于提升联赛品牌形象，但何为联赛品牌形象，每个人的理解或许不同。在恒大称霸亚冠，中超转会市场仅逊欧洲五大联赛的过去，中超品牌形象如何？在投资人撤出加剧，大牌外援难觅的今天，中超的品牌形象又如何？

诚然，今天的'白手起家'是在为过去的'一掷千金'买单。可在重建联赛秩序的征途之下，除了需要'壮士断腕'的勇气，也需要'绝地求生'的智慧。

既然喊了三年的中性名计划如今严格执行并不算晚，那就要在坚持准则的条件下完善细则，一方面，杜绝埋下投机取巧的伏笔，重塑规则的权威性；另一方面，对投资企业的其他合理权益进行充分的保障，共同探索中超球队的经营渠道，让职业联赛真正成为职业的联赛。

联赛重启已经进入倒计时，无论是准入资格还是球队名称的确定，已经再无磨蹭的空间。

过去，陈戌源在投资人会议上对足坛现状疾呼：'再不警醒，难道我们良心已死吗？'

今天，面对寻求生存与坚持原则的选择题，唯一的依靠还是两个字：良心。