文 / 郭阳 体育产业生态圈

　　如何让更多人爱上足球？这个话题很大，大到一篇文章无法给出足够全面的答案，但这个巨大的问题又是整个行业必须要面对、思考并努力解决的，本文意在抛砖引玉，引发更多思考。

　　道路千万条，快乐第一条。或许归根到底，足球的本质，是快乐。而让更多人通过足球感觉到快乐，就是我们让更多人爱上足球的最佳方法。

　　足球，毫无争议的世界第一运动，但在国内却不尽然。

　　80年代，国家队主帅也是可以登上春晚卖头发的全民明星，国足冲击世界杯也是全民热议的话题，但到现在，同样的舞台上，只能在吐槽环节听到'中国足球'的大名。

　　借郭德纲先生半句话--'经过我们这代人的不懈努力吧'，足球已经沦为全民笑料。无论在什么场合，调侃中国足球，几乎成了最安全、最有共鸣的笑料。

　　哀其不幸又怒其不争的是，几乎每年，中国足球都能爆出一些刷新下限的新闻。

　　2021年，一个看似'功在当代利在千秋'的中性名政策，最终成为了压垮金元足球的最后一根稻草，从中超冠军江苏队到津门虎，多支颇具底蕴的职业球队走到了终点，而中超、英超、意甲等头部赛事的版权价格，也都在等待着被重新估值。

　　一时间，最近几年一度被资本捧上天的足球，再度被踩入谷底。

　　谁之过？过去，炮火往往对准足协，但随着多支地方球队'停运'，也出现了不少反思的声音。无论是社交媒体上，还是体育论坛留言区，一个常见的声音是--中国足球迷，实在太抠门了，都是'白嫖'大队。

　　周边装备不买，现场看球用赠票，看球花钱干脆找盗播，最大的开销可能是足球彩票……这一切最终导致整个中国足球产业无钱可赚，联赛仅剩'广告牌'的价值。在广告价值被政策削弱之后，泡沫破裂也就是意料之中的事情了。

　　'中国足球名场面'之'脸都不要了'

　　针对'球迷不花钱'这个话题，此前笔者曾与钟方亮老师约稿，进行了《如何让中国的足球迷花钱》的详细论述，并且给出了一些可行方法论。

　　当然，我们也不该一味指责球迷'抠'。国家最新的数据是，全年人均国内生产总值72447元，全国居民平均可支配收入达32189元--国人并不缺钱，但如果你无法提供足够优质的适合国民的优质产品，也就无法抱怨消费者用钞票投票了。

　　如果把做大足球产业简化为一个公式，在让单个球迷花更多钱的变量之外，另一个重要变量，就是如何吸引更多球迷。

　　过去几年里，如何吸引更多球迷，一直是各家头部媒体平台最关心的事，直接造成跨界'出圈'借势娱乐，成为各家的主流打法。

　　当然，花了真金白银的媒体平台去努力是一方面，IP所有方乃至体育从业者也需要想想办法，来为足球吸引更多的新鲜血液。

　　这里，笔者试着列了一些'让更多人爱上足球'的方式，有些可能有一点操作性，有些则需要整个足球工业体系的共同努力。抛砖引玉，希望能对从业者有所启发，来找到更多可以参考的道路。

　　方法一：更强的国家队

　　竞技体育，'菜是原罪'。无论何时，国家队出成绩，都是让更多人爱上足球最为直接，最为有效的方法。

　　有人说，在聊天时，曼联球迷叫'我魔'，曼城球迷叫'我城'，切尔西球迷叫'我车'，阿森纳球迷叫'我厂'，但唯有一支球队，可以让大家一起说'我们'--那就是中国国家队。

　　1999年，当中国女足一路斩关杀敌，冲进女足世界杯决赛时，大街小巷都是聊女足的声音，孙雯等名字家喻户晓，'铿锵玫瑰'的名号响彻神州，也被编进了春晚相声段子里。

　　2001年，当中国男足终于冲进世界杯时，电视上'我们出线了'五个大字不断闪烁，欢呼声与礼花声响彻全国，从沈阳到北京，从南到北从东到西，无数球迷涌上街头庆祝胜利，那是中国足球普天同庆的荣耀时刻，有无数的孩子，从这一刻笃定了自己的足球梦--当然，后来基本都碎了一地。

　　但即便如此，国家队在大赛中踢出成绩，依然是带动更多人爱上足球的最佳方式，或许没有之一。

　　当然，这条路荆棘密布，最大的困难就是我们的硬实力。将在冬天进行的2022年卡塔尔世界杯依然维持32个席位，即便是拥有不少'归化球员'，但中国队想要突围，难度依然巨大。目前来看，把目标定位'杀进12强赛'似乎更稳健一些，这或许也是目前中国足球少有的救命稻草。

　　还好，望向2026年，扩军之后的世界杯将会有48个席位，其中亚洲有多达8.5席，而中国队目前世界排名75、亚洲第9--似乎梦想没有那么遥远。不过问题又来了， '清华北大扩招了'，你就一定能考得上吗？

　　当然，梦想还是要有的……

　　方法二：更好的中超

　　国家队大赛四年一度，就算是加上亚洲杯、奥运会，频次依然有限，而且其结果有很大的偶然性。那么，日常的联赛，也就成为了必须重视的元素。

　　更不用说，国家队成绩本身就与联赛息息相关，想要真正成为足球强国，联赛绝对是不容忽视的根基。这是球员成长的沃土，也是孕育球迷的摇篮。

　　过去，为了让中超更好看，足协和球队老板想了各种方法，也明里暗里喊出了'打造第六大联赛'的口号。

　　眼见他起高楼，眼见他宴宾客，金元时代随之而来--各位老板纷纷发力，把最顶级的球员带到中超的赛场上来。但随着金元泡沫破裂，眼见他楼塌了，有些顶级球星甚至拿了钱不出力装伤病，却去逛迪士尼……另外，足协也在不断努力，意在提升每场比赛的'净比赛时间'，但这方面依然收效甚微。

　　必须指出的是，打造一整套联赛体系，努力发展青训，让中国联赛真正变得好看，是苦功夫，是慢功夫，也是无法绕过的路。这需要足协、中超公司、各支球队、赞助商、转播方、媒体甚至球迷的共同努力，英国、德国、西班牙等国给我们做出了先进示范，而和我们一起发展出职业联赛的邻居日本，也给我们了有益参考。

　　'他山之玉，可以攻石'，模仿、学习、借鉴，不断让我们的联赛水平更高，是必须走过的路。之前取了多少巧，现在就要加倍还上多少学费。

　　不过，也不是一点捷径都没有，我们还可以试着，让中超更好玩。

　　在这方面，日本同样给出了一些例子，比如说，'应援经理'的模式。手册中如是写道：'联赛特命公关部是一个希望让更多人感受到J联赛和足球魅力而结成的部门，这个部门的部员就是大家！大家一起把J联赛和日本足球界的气氛炒热吧。'

　　此前的两代J联赛应援经理

　　多问一句，如果中超开设这个职位，你选谁？

　　作为这个部门的重要尝试，启用女艺人作为'应援经理'，足立梨花在任职的三年里，完成了当时全部40家俱乐部主场的访问。

　　拥有小太阳一般的微笑，带着观众一起学习足球知识，探访球场的同时尝试各地美食……应援经理在经历了'不懂球'的质疑之后，最终大受球迷群体的欢迎。也使得这个原本只打算举办一年的小型活动，逐渐变成了日本足球的一个标志。

　　回到中国，既然各大体育平台都开始借势娱乐，那么IP主体的中超是不是可以举办类似'中超101'的选秀节目？然后利用年轻人热爱的选秀文化，给联赛或各支球队选出'形象大使'，并依靠这些外貌出众的男女艺人，做出更多短视频、综艺内容，进一步吸引更多年轻人。

　　想想都觉得带感。

　　方法三：发力校园

　　'体育要从娃娃抓起'--领导人的话言犹在耳。

　　自下而上地发展体育，场景无外乎社区和校园。在社区文化缺位的情况下，校园则成为了我们可以发力的体育沃土。无论是日本足球的'双轨制'（职业联赛与校园同步培养人才），还是美国各级别校园体育制度，都是我们可以参考与借鉴的方法。